Yvon Chouinard

Patagonia: l’impresa dalla parte dell’ambiente

A partire dagli anni ’80, Yvon Chouinard prende decisioni radicali per rendere Patagonia un modello di azienda responsabile e sostenibile. Tra le iniziative più importanti:

• L’Earth Tax, che destina l’1% del fatturato alla protezione ambientale.
• La cofondazione di reti e progetti come One Percent for the Planet, Fair Labor Association, Textile Exchange, Conservation Alliance e Sustainable Apparel Coalition, tutti impegnati nella lotta contro l’impatto ambientale e le disuguaglianze della filiera produttiva.
• La trasformazione di Patagonia in una B Corp (Benefit Corporation) nel 2012, lo stesso anno in cui nasce Patagonia Provisions, la linea alimentare dell’azienda.

Nel 2022, Yvon Chouinard ha deciso di donare l’intera proprietà di Patagonia a un trust e a un’organizzazione no-profit per combattere il cambiamento climatico, rafforzando il suo impegno verso una visione dell’impresa come strumento al servizio del pianeta.

I libri di Yvon Chouinard: ispirazioni per cambiare il mondo

Parallelamente alla sua attività imprenditoriale, Yvon Chouinard ha pubblicato diversi libri sull’ambiente e che riflettono la sua filosofia di vita: semplicità, rispetto per l’ambiente e responsabilità sociale. Tra i suoi titoli più noti pubblicati in Italia, di originali inglesi, troviamo:

• Let My People Go Surfing (Ediciclo, 2018). Una sorta di autobiografia-manifesto, diventata un punto di riferimento per chi vuole ripensare l’impresa in chiave etica e sostenibile. Yvon Chouinard racconta la nascita e l’evoluzione di Patagonia, spiegando perché un’azienda può (e deve) fare la differenza nel mondo.
• Some Stories (Ediciclo, 2021). Una raccolta di saggi, racconti e fotografie che racchiude lo spirito di Yvon Chouinard e della cultura Patagonia. Tra aneddoti, viaggi e riflessioni, il libro è un invito a vivere con semplicità, rispetto per la natura e senso di responsabilità. 
• The Responsible Company (2012). Un manuale chiaro e concreto su come costruire aziende capaci di rispettare l’ambiente, le persone e le comunità.
• Simple Fly Fishing (2014). Un libro dedicato alla pesca a mosca come metafora di una vita più lenta, consapevole ed essenziale.
• Climbing Ice (Salire sul ghiaccio, Zanichelli 1979). Un testo pionieristico sull’arrampicata su ghiaccio, che unisce tecnica, avventura e amore per la montagna.

Un attivista in azione

Yvon Chouinard non è solo un imprenditore attento all’ambiente: è un attivista che agisce in prima persona per la tutela del pianeta. Le sue passioni, come il surf e la pesca a mosca, non sono semplici hobby, ma modi per vivere a stretto contatto con la natura e riconoscerne la fragilità.

Nel 2017, quando l’amministrazione Trump ha ridotto la protezione di vaste aree di terra pubblica negli Stati Uniti (in particolare il monumento nazionale di Bears Ears, nello Utah), Yvon Chouinard ha deciso di passare all’azione, facendo causa al governo federale per difendere quei territori. È stata una delle prime volte che un’azienda come Patagonia ha preso una posizione così netta e pubblica in una battaglia politica e ambientale, segnando un punto di svolta nella responsabilità d’impresa.

Sempre in linea con questa visione, ha sostenuto la creazione della Regenerative Organic Certification (ROC), un nuovo standard internazionale che promuove un’agricoltura biologica capace non solo di ridurre i danni ambientali, ma anche di rigenerare il suolo, tutelare il benessere animale e garantire condizioni di lavoro eque.

I libri per cambiare prospettiva

Leggere Yvon Chouinard è come ascoltare una voce che parla con sincerità, esperienza e una rara coerenza tra pensiero e azione. I suoi libri sono strumenti per ripensare il nostro modo di vivere, lavorare e relazionarci con il pianeta. Che tu sia un imprenditore, un appassionato di natura o semplicemente in cerca di ispirazione, le parole di Yvon Chouinard ti inviteranno a fare di meno, ma meglio. E forse, anche a cambiare qualcosa nella tua vita e in quella degli altri.